消費新動旅市量在場增場景哪能未來五年，文文旅多元釋放

发布时间：2026-09-23 22:06:07 来源：minimahti 作者：焦點

　　《文化和旅遊發展“十五五”規劃》近日印發，未来五年提出到2030年，文旅文旅國內出遊達到83億人次，市场释放入境旅遊達到1.9億人次。增量

未來五年，多元文旅市場的场景新增量來自哪裏？

哪些新業態、新場景有望加快發展？消费新动

普通遊客又將獲得哪些實惠？

專家對此進行了解讀

　　出遊規模持續擴大

　　旅遊業綜合帶動效應將進一步增強

　　《規劃》提出，到2030年，未来五年文化產業和旅遊業發展實現量質齊升，文旅文旅文化及相關產業、市场释放旅遊及相關產業增加值占國內生產總值比重穩步提高，增量國內出遊達到83億人次。多元

　　北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉認為，场景未來旅遊市場的消费新动增量主要體現在兩個方麵：一是出遊規模持續擴大；二是旅遊業綜合帶動效應進一步增強，拉動交通、未来五年住宿、餐飲、零售、娛樂等相關消費增長。

　　從市場空間看，旅遊消費將加快向縣域和鄉村下沉，更多“小而美”的目的地有望受到關注；銀發旅遊、親子旅遊等細分市場將持續擴容；文旅融合也將催生更多體驗型消費。

　　《規劃》裏包含了更多讓普通遊客可感可及的實惠內容。首先，旅遊公共服務將進一步完善，旅遊廁所、公共文化場館免費開放、自駕車旅居車營地等設施和服務將加快補齊。其次，旅遊產品供給將更加豐富多元，更好滿足不同年齡、不同客群的出遊需求。同時，出行服務將更加便捷，市場監管進一步加強，讓遊客出遊更安心、消費更放心。

　　從“看風景”到“深體驗”

　　文旅場景加快上新

　　當前，旅遊需求正從傳統觀光加快轉向休閑度假、文化體驗和個性化消費。《規劃》提出，豐富高品質旅遊供給，推動文化和旅遊深度融合，發展沉浸式、互動式消費新場景。

　　曾博偉表示，《規劃》推動旅遊供給提質升級，核心是以需求牽引供給。

　　一方麵，推動存量景區、度假區提質煥新，鼓勵增量項目創新發展，更好適應遊客需求變化。

　　另一方麵，通過文商體旅等多業態融合，培育更多新產品、新場景。

　　未來，沉浸式文旅、戶外體育旅遊、城市漫遊等業態有望加快發展，為遊客提供更加多元、更具體驗感的旅遊選擇。

　　入境旅遊瞄準1.9億人次

　　“中國遊”如何帶動“中國購”？

　　《規劃》提出，到2030年，入境旅遊便利化、國際化水平明顯提升，入境旅遊達到1.9億人次。　　中國旅遊研究院院長戴斌表示，近年來，隨著簽證政策持續優化，支付、交通等消費環境不斷改善，以及“歡樂春節”“你好中國”等海外推廣活動深入開展，入境旅遊加快恢複發展。

　　下一步，入境旅遊不僅要讓外國遊客“進得來”，還要推動住宿、交通、支付、餐飲、文化娛樂等環節更加便利。

　　一是豐富旅遊產品。既要滿足外國遊客觀光需求，也要增加文化體驗和消費場景，讓中國製造、中國服務以及特色商品更好承接入境消費。

　　二是提升服務品質。進一步完善多語種服務、支付結算、預訂谘詢等配套，增強外國遊客消費的便利度和安全感。

　　三是優化線路和導遊服務。針對不同客源市場設計更具吸引力的旅遊產品。從“流量增長”到“消費擴容”。

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